1.1 快手站内水位判断
RATING
综合评级：S级
在快手，过往《九重紫》孟子义出圈、《双轨》何与出圈，两人在快手有用户认知基础。但由于两人快手不活跃，需重新激活。
CORE HOOK
三大差异化抓手
① 大女主逆袭：重生复仇+双强智性恋，契合快手女性用户"爽感"消费偏好
② 多线CP：1vN选夫修罗场，天然CP打投素材
③ 调香设定：非遗香道×权谋，"以香为刃"设定在古偶中独一份，可联动人文/艺术/美妆垂类泛化
2
快手站内用户画像
基于快手平台特征+同类IP消费数据
⚠️ 画像数据基于快手站内同类古偶权谋IP消费数据推导
2.1 五维画像
GENDER
性别分布
↑ 古偶题材女性浓度极高，但权谋线可拉男性互动增量
AGE
年龄分布
↑ 18-30为主力（60%），与孟子义/何与粉丝画像重合
CITY
城市线级
↑ 下沉为主，但一二线古偶消费力更强，需双线并行
CONTENT
快手内容偏好
📌 混剪：1-2分钟高能名场面 > 1分钟颜值切片 > 4分钟内深度解说
📌 互动：CP打投/投票/弹幕 > 评论站队 > 剧情预测
📌 垂类：美妆仿妆/非遗科普/二次元cos/演绎二创
REGION
投放侧重
📍 核心：广东/江苏/浙江/山东/四川
📍 南方：湖南/福建/安徽/湖北
📍 东北：辽宁/吉林/黑龙江
3.1 人群A：古装CP女粉（18-25岁）≈32% — 内容消费主力
👸
人群A
18-25岁 · 城市下沉并重 · 追剧/磕CP
≈32%
为孟子义/何与而来，磕CP看名场面
画像标签
CP粉磕CP古偶控孟子义粉二搭效应名场面剪辑颜值讨论
快手内容消费偏好：
CP名场面混剪 · "锁喉吻"高光 · 女帝登基名场面 · 演员颜值/妆造解析 · 手势舞二创
快手撬动策略：
① 影视综高能名场面混剪铺量 ② 娱乐营销号热点共建 ③ 明星号手势舞/妆造转场 ④ CP打投H5活动
3.2 人群B：权谋剧情党（24-35岁）≈28% — 互动增量来源
♟️
人群B
24-35岁 · 男女均沾 · 追剧情
≈28%
为权谋线而来，看朝堂博弈和反转
画像标签
权谋控朝堂戏反转控剧情解说深度解析双强设定
快手内容消费偏好：
权谋线解说 · 朝堂局势梳理 · "以香识谎"设定解析 · 人物动机深度解读
快手情感触发点：
沈汐和运筹帷幄的爽 · 萧华雍伪装病弱的反转 · "以香为刃"的新鲜设定
快手撬动策略：
① 影视综解说向深度约稿 ② 人文/读书垂类剧情透传 ③ 非遗香道科普泛知识 ④ 评论区剧情预测互动
3.3 人群C：垂类创作者（各年龄段）≈20% — 内容供给端
🎨
人群C
跨垂类 · 创作者 · 变现驱动
≈20%
不是观众，是内容生产者
画像标签
美妆博主二次元非遗达人读书博主演绎达人剪辑号
快手内容供给方向：
仿妆妆教 · cos调香师角色 · 非遗香道复刻 · 剧情配音演绎 · 名场面翻拍 · 爽感混剪
快手撬动策略：
① 定向邀约+现金激励 ② 二创大赛（现金&流量奖励） ③ 魔表/模板降低创作门槛 ④ 垂类对焦集中爆发
4
快手站内内容策略
混剪/解说/热点/垂类泛化，具体到快手内容形态
4.1 规模化促产 · 影视综方向
🎬 混剪向 — 高能名场面
1vN选夫修罗场/重生复仇/香道杀人/掉马时刻混剪；演员名场面/发言混剪；颜值向"百花杀卡颜局"；人物成长逆袭向；双强CP相爱相杀线；群像/个人魅力向；"香道×权谋"跨界美学剪辑
🎯 目标：高播放+高完播 | 人群A为主
📖 解说向 — 深度解读
剧情深度解读（前世今生人物关系/朝堂势力/重生世界观/香道权谋机制）；人物深度解读（动机推演/心理侧写）；专业性解读（非遗香道科普/古代香文化/"以香为刃"独特性）；文化延展解读（非遗香道当代传承/重生复仇文化心理）
🎯 目标：高评论+高互动 | 人群B为主
🔥 热点向 — 时效追踪
剧集热点追踪（番位新规热议）；演员动态热点（孟子义×何与"三搭"/待播库存/路透）；同类型/竞品热点联动（暑期档大乱战/内娱换乘恋爱）
🎯 目标：快速占位+共建热点 | 娱乐营销号为主
4.2 垂类泛化 · 定向邀约方向
| 垂类 | 内容方向 | 邀约策略 | 预期效果 |
|---|
| 人文/艺术 | 调香技艺&历史泛知识、调香技艺复刻、现代香水调制剧中同款 | 定向邀约非遗/艺术达人，现金+流量激励 | 差异化破圈，提升调香设定认知 |
| 二次元 | cos第五人格/原神调香师角色；跨次元转场剪辑 | 联动游戏IP，二次元达人定向邀约 | 年轻用户增量，Z世代触达 |
| 读书/小说 | 剧情透传/原著剧版差异/糖点挖掘；广播剧式配音演绎；女性爽感小说盘点 | 读书垂类深度约稿，原著粉转化 | 原著粉沉淀，长尾内容供给 |
| 美妆 | 仿妆泛化（出圈妆造/妆容妆教）；现实-剧集妆造转场 | 美妆达人定向邀约+明星号联动 | 视觉传播，女性用户触达 |
| 演绎 | "茶艺男友"向内容；"古风史密斯夫妇"向内容；名场面翻拍 | 演绎垂类达人+名场面小剧场挑战 | 互动裂变，UGC自发扩散 |
垂类泛化核心逻辑：以"调香设定"为圆心，向外辐射人文/艺术/二次元/美妆/演绎五大垂类，每个垂类都有独立的内容抓手和变现路径，形成差异化内容矩阵。
5.1 H5活动 · 粉向玩法
💕 CP打投
基于「孟子义1vN」多感情线设定，策划多对CP打投任务。用户通过追剧/点赞/分享/发文获得投票机会，投票同一CP指定次数即可领取专属CP头像框；各类CP打投前3名用户获得主演签名照等剧集周边。
🎯 目标：粉向互动+追剧转化 | 预期UV：50万+
🌸 调香阁
用户通过追剧任务获得抽取香料的机会，集齐一套香料即可抽奖赢签名照/腾讯会员/周边等好礼。香料设计对应剧中5种核心香型，集齐难度梯度设计。
🎯 目标：追剧留存+复访 | 预期UV：30万+
🎭 调香魔表
测测你适合什么香型，根据不同香型呈现不同美颜/贴纸效果。特效预埋多种且使用门槛低，用户拍摄时随机呈现任一香型及对应效果。
🎯 目标：UGC自发传播 | 预期使用：100万+
🏆 二创大赛
官方发起#百花杀二创大赛，以现金&流量为奖励进行促产征稿。分混剪/解说/演绎/美妆四大赛道，每赛道TOP10获得现金奖励+流量包+签名照。
🎯 目标：内容供给+创作者沉淀 | 预期投稿：5000+
5.2 定制玩法 · 产品能力
🎬 名场面小剧场挑战
基于孟子义粉向明星+年轻受众，官方发起翻拍挑战，预埋经典名场面（如"毒酒被识破前"、"阴谋被揭穿前"），引导用户参与复刻。参考《宁安如梦》"苦果亦是果"挑战模式。
🎯 目标：UGC裂变+话题引爆 | 预期参与：1万+
🎵 OST挑战赛
官方发起ost挑战赛，撬动主演孟子义进行反差感演唱，以签名照/腾讯会员等奖励激励用户参与。联动音乐垂类达人进行二创改编。
🎯 目标：音乐破圈+明星互动 | 预期参与：1万+
5.3 氛围特效 · 搜索彩蛋
搜索彩蛋分两期上线：
第一期（开播期）：氛围向 — 搜索"百花杀"飘落剧中核心元素彩蛋（香料、花、莲花灯），营造沉浸式追剧氛围
第二期（热播期）：促产向 — 弹出孟子义制香剧照弹窗，跳转调香魔表/调香阁/H5活动，促产加码
玩法弹窗：搜索结果页玩法弹窗，作者促产加码，引导用户参与二创大赛/名场面挑战
6.1 三阶段时间线
⏳ 第一阶段：筹备期（6月下旬）
目标：预埋点位，储备弹药
核心动作：物料筹备、资源排期、达人邀约、玩法设计
→ 影视综：预埋促产点位、物料筹备、资源排期
→ 娱乐号：预埋促产点位、物料筹备
→ 垂类：拟定邀约垂类、玩法预埋
→ H5活动：设计提需、排期、配置
→ 魔表/模板：前期策划/提需/验收/配置
→ 氛围特效：前期策划/设计提需/排期/配置
🔥 第二阶段：爆发期（6月25日定档 → 7月9日开播）
目标：定档引爆，开播炸场
核心动作：影视综社群促产、深度约稿、热点共建、垂类对焦、玩法上线
→ 官号/明星：IP号+腾讯矩阵保障K/D≥1，独家内容上线；明星号入驻/发文/投流/热榜，撬动直播+发起玩法；主创采访邀约
→ 影视综：社群促产、深度约稿、站内铺促产资源
→ 娱乐号：热点共建，深度促产
→ 垂类：垂类对焦、定向邀约
→ H5活动：活动上线（CP打投+调香阁+调香魔表+二创大赛）
→ 魔表/模板：玩法上线，预埋达人促产+传播
🌊 第三阶段：持续期（7月中旬 → 7月底收官）
目标：热播续航，收官沉淀
核心动作：垂类集中爆发、玩法裂变、战报发布
→ 垂类：重点邀约二次元/泛知识/美妆/演绎垂类达人，内容发布&传播
→ 氛围特效：搜索彩蛋上线（氛围向+促产向）
→ 玩法弹窗：玩法上线，作者促产加码
→ 收官：联合战报发布、行业PR传播
6.2 优先级总览
| 级别 | 动作 | 匹配人群 | 时间 |
|---|
| P0 | 影视综高能名场面混剪铺量：1vN修罗场/重生复仇/香道杀人/掉马时刻 | A | 定档-开播 |
| P0 | 明星号撬动+直播：孟子义OST挑战+何与入驻+手势舞 | A | 定档-开播 |
| P0 | H5活动上线：CP打投+调香阁+调香魔表+二创大赛 | A+C | 开播周 |
| P1 | 垂类定向邀约：人文/二次元/美妆/演绎/读书 | C | 开播-热播 |
| P1 | 解说向深度约稿：剧情解读/人物侧写/香道科普 | B | 热播期 |
| P1 | 娱乐号热点共建：番位新规/三搭/暑期档大乱战 | 全 | 全周期 |
| P1 | 名场面小剧场挑战：翻拍经典名场面 | C | 热播期 |
| P2 | 搜索彩蛋+氛围特效：香料飘落+促产弹窗 | 全 | 热播-收官 |
| P2 | 高点事件：主创开麦吧专访+线下追剧团 | A | 热播期 |
| P2 | 收官战报：联合战报发布+行业PR | 内部 | 收官 |
7.1 资源投入总览
IP快手宣发建议：可提供宣发全链路快手营销方案建议、宣发诊断
其他权益：全程热点提报不限次数 · IP相关体验优化（搜索、话题）
以上为合作基础资源包，如有艺人独家直播/线下活动等独家权益，可单独打资源包
7.2 预期收益
| 等级 | 风险 | 应对措施 |
|---|
| 高 | 番位署名争议：广电新规按姓氏笔画排序，孟子义"痛失一番"引发粉丝热议，可能引发粉圈对立 | 宣发口径避免强调番位，聚焦角色和剧情；监控粉丝情绪，及时引导；CP打投活动设计中性，不偏袒任何一方 |
| 中 | 权谋节奏拖沓：古偶权谋易前期慢热，用户流失风险 | 前置高能名场面剪辑（1vN修罗场/掉马时刻），用"爽感"钩子留住用户；解说向内容提前铺垫世界观 |
| 中 | 原著改编落差：书粉对剧版改编期待高，落差可能引发负面 | 读书垂类提前介入，引导"剧版差异"理性讨论；原著粉专属福利（签名照/周边）转化负面情绪 |
| 低 | 竞品分流：暑期档古偶大乱战 | 差异化主打"调香设定"，避免同质化竞争；热点联动"暑期档大乱战"反炒热度 |
| 低 | 垂类泛化效果不确定：非遗/二次元垂类与古偶受众重叠度待验证 | 小范围测试后再扩量；数据反馈驱动垂类策略调整 |
一句话破局点：以剧情打开基础用户盘，调香设定为差异化抓手，用垂类泛化破圈、用粉向玩法留存、用明星撬动拉升水位，打透S级声量。
三支柱：
① 内容促产：影视综高能名场面混剪铺量（P0）+ 解说向深度约稿（P1）+ 垂类定向邀约（P1），形成差异化内容矩阵
② 玩法裂变：H5活动（CP打投+调香阁+调香魔表+二创大赛）+ 名场面小剧场挑战 + OST挑战赛，降低创作门槛，激发UGC自发扩散
③ 明星撬动：孟子义OST挑战+手势舞激活存量粉丝，何与入驻+直播撬动增量认知，孔雪儿《逐玉》剧粉二次激活
资源配比：800w快手开屏曝光（刊例价200w元+）+ 100w条push定向推送 + 1.25亿曝光流量 + 30w元现金（垂类定向邀约+深度约稿），目标话题VV 20亿、百万播放视频100个。
关键胜负手：明星号能否在开播前把站内水位打上去
9.1 官号入驻
官号入驻：入驻快手并保证短视频1:1更新
9.2 艺人需求
（1）P0 — 艺人入驻及发文
艺人入驻：接受艺人本人入驻，也接受艺人工作室入驻，可承诺为艺人提供1v1运营服务
| 艺人评级 | 艺人名单 | 对应资源包 |
|---|
| A | 徐正溪、何润东 | 徐正溪入驻资源包 / 何润东资源包 |
| B | 何与、范帅琦、赖伟明、董子凡、郑希怡、邱心志、曹卫宇、荣妍 | 何与资源包 / 赖伟明资源包 / 百花杀艺人入驻资源包 |
艺人发文：目前快手站内有号但失活艺人为叶祖新、林子烨、张耀、张峻宁、高伟光、陈鹤一、田雷、赵志伟，希望通过剧宣激活发文（快手可提供帮助代发布服务）
（2）P1 — 艺人直播+短视频帮拍
直播：拉流直播，快手提供强势资源助推
短视频帮拍：快手为艺人提供短视频策划+拍摄，并承担艺人妆化费用，目标艺人孟子义、孔雪儿、何与、赖伟明
（3）P1 — 艺人专访
邀请主演做客「快手x明星」专访栏目，策划直播节目，产出快手站独家内容
目标艺人及优先级排序：孟子义、何与、徐正溪、范帅琦、赖伟明、孔雪儿
9.3 剧集物料需求
（1）主海报、主演单人海报 — ddl：7月1日
海报需提供JPG和PSD两种格式
（2）分集梗概 & 热点参考方向 — ddl：7月3日
- 分集剧情梗概
- 剧集营销核心方向、拟预埋的热榜词
（3）素材包
| 素材名称 | 包含内容 | 用途 | ddl |
|---|
| 总素材包 | 可对外释放的花絮、已播出的正片、精修剧照等
*长期有效，剧播期保持更新 | 二创大赛 | 7月3日 |
| 精品素材包 | 剧中值得二创的高光片段、精剪花絮等
*长期有效，剧播期保持更新 | 深度约稿 | 7月3日 |
（4）实体奖励
用于活动玩法奖励（签名照、周边等），需片方提供