用户画像与营销建议

百花杀

我花开后百花杀

类型古装权谋爱情剧

出品腾讯视频 × 耀客传媒

主演孟子义 · 何与

首播 2026.07.09

预约突破100万

原著锦凰《我花开后百花杀》

制作 S+级

造型易小雅

导演钟青

2026年7月 · 内部参考

↓

目标用户画像

五维全景 — 基于同类古偶权谋IP站内消费数据推导

性别

75%

女性占比

年龄主力

18-30

占比约60%

城市线级

下沉65%

三四五线为主

消费偏好

中低

价格敏感追剧型

投放地域

华东华南

广东江苏山东TOP3

年龄分布

18-23岁 32%24-30岁 28%31-40岁 22%其他 18%

城市线级

一二线 35%三四五线 65%

* 以上数据基于同类古偶权谋IP站内消费数据推导，仅供参考

三大核心人群

精准锁定三大消费主力，分层触达

核心人群 A · 32%

古装CP女粉

18-25岁 · Z世代追剧主力

画像标签

磕CP上头古装颜控二创达人超话常驻

消费偏好

会员订阅为主，周边联名轻消费；为CP名场面冲SVIP；易被二搭售后驱动消费

情感触发点

孟子义何与二搭化学反应 / 锁喉吻登基名场面 / 署名争议情绪 / 情投义何CP感

核心人群 B · 28%

权谋剧情党

24-35岁 · 理性追剧派

画像标签

剧情分析型豆瓣B站深度反套路偏好品质敏感

消费偏好

追完再付费，口碑驱动；关注制作阵容；易被烧脑反转吸引

情感触发点

以香识谎权谋设定 / 朝堂博弈名场面 / 易小雅造型美学 / S+制作背书

核心人群 C · 20%

下沉中年家庭女性

31-45岁 · 休闲追剧型

画像标签

家庭场景碎片化观剧情感向偏好价格敏感

消费偏好

免费优先，短视频入口引流后转正片；为追更体验付费；偏好口碑

情感触发点

重生复仇线 / 先婚后爱甜虐节奏 / 女帝成长爽感 / 短视频高光片段

话题打法与内容策略

人群 × 话题 × 内容三维矩阵，精准引爆

▎ 人群 × 话题 × 内容矩阵

核心人群	主话题	内容方向	核心平台
古装CP女粉	#情投义何CP# #二搭#	锁喉吻混剪/登基二创/CP售后	微博·抖音·小红书
权谋剧情党	#以香识谎# #权谋解析#	剧情硬核解析/朝堂复盘/造型拆解	B站·豆瓣·知乎
下沉家庭女性	#女帝登基# #重生复仇#	高光片段/大女主成长线/巧克力皇	抖音·快手·视频号

▎ 热词体系

情投义何锁喉吻巧克力皇登基女帝登基以香识谎孟子义二搭百花杀造型易小雅审美重生复仇先婚后爱 S+古装署名新规黑风双煞再合体非遗香道

▎ 内容形态策略

🎬

短视频高光切片

锁定名场面，5-15秒爆点剪辑，抖音快手首发，前3秒必须有hook

✂️

二创混剪CP向

CP向二搭混剪、前世今生对比、BGM踩点；释放官方素材包激励UGC

🔍

深度解析长视频

权谋线硬核拆解、香道文化科普、服化道美学；B站+知乎品质背书

😂

轻喜剧二创

巧克力皇meme化、古代职场梗、表情包；降低观剧门槛触达泛娱乐

🎭

角色号运营

沈汐和/萧华雍官方角色号互动，CP售后感，评论区温度运营

🏺

非遗文化联动

香道非遗科普、线下香道馆联动、传统文化话题借势提升文化厚度

营销节奏与执行建议

三阶段推进，从蓄水到爆发到长尾

蓄水期

6月初 — 7月8日（首播前）

◆ 释出定档预告 + 二搭概念海报，#情投义何CP# 话题预热 P0

◆ 孟子义署名争议话题自然发酵，借势引流不做官方表态 P0

◆ 易小雅造型特辑释出，#百花杀造型# 命题作文触达颜控 P1

◆ 原著粉定向运营：锦凰互动、书粉社群激活 P1

◆ 非遗香道科普短视频预热，建立"以香为刃"心智 P2

◆ 预约冲刺：腾讯视频预约倒计时海报，100万→150万 P0

爆发期

7月9日首播 — 8月中旬

◆ 首播当日全平台热搜+开屏投放，#百花杀开播# 冲榜 P0

◆ 锁喉吻/女帝登基名场面当日切片投放抖音快手，15s内引爆 P0

◆ "巧克力皇登基"meme化运营，官方下场转发二创 P0

◆ B站up主剧情解析合作，权谋线拆解+香道科普 P1

◆ 微博超话CP向二创大赛，官方素材包+奖项激励 P1

◆ 角色号互动：沈汐和×萧华雍评论区CP售后，每周至少1次 P1

◆ 快手短视频feed流精准投放，下沉人群触达 P1

持续期

8月中旬 — 剧集收官后4周

◆ 大结局收官话题 #百花杀收官# + 全剧回顾混剪 P0

◆ 非遗香道深度联动：线下香道体验+纪录片短片 P1

◆ 二搭售后持续运营：花絮/NG/杀青互动 P1

◆ 口碑沉淀：豆瓣/B站长评引导，为续播/二季蓄力 P2

◆ 周边联名轻消费测试：香道周边/CP联名 P2

优先级总览

P0 首播爆点投放 + 名场面切片 + 话题冲榜 + 预约冲刺

P1 二创激励 + 角色号运营 + B站合作 + 下沉feed流 + 造型特辑

P2 非遗联动 + 口碑沉淀 + 周边测试 + 原著粉定向

风险提示

提前预判，主动规避

高风险

署名争议反噬

孟子义因广电新规"痛失一番"，粉丝情绪已发酵。若官方处理不当，可能引发粉圈对立、对剧口碑产生负面溢出。建议：不做官方站位表态，让话题自然回落；以剧集品质本身回应争议。

中风险

权谋线节奏失衡

先婚后爱+朝堂权谋双线并行，若权谋线逻辑硬伤或感情线占比失衡，将同时流失CP粉和剧情党。建议：重点监控开播首周舆情，及时调整宣发侧重。

中风险

原著改编争议

IP改编常有"魔改"争议，原著粉对核心剧情线改动敏感。建议：提前与锦凰及书粉社群沟通，预告核心名场面保留，降低改编焦虑。

低风险

同档竞品分流

暑期档古装扎堆，可能分流注意力。但S+制作+孟子义话题度构成护城河。建议：差异化打"非遗香道+女帝权谋"标签，与纯甜宠古偶区隔。

核心结论

一句话 + 三支柱

《百花杀》的核心破局点是：
"名场面切片引爆 × 二搭CP售后 × 非遗香道差异化"三驾马车
——以紫色权谋质感打底，用轻喜meme降低门槛，靠品质口碑留住深度用户。

女性浓度75%的古偶赛道，不应只打CP单一维度。
以"以香识谎"权谋设定锚定品质党，以"巧克力皇"轻喜触达泛娱乐，
以女帝成长线承接下沉家庭女性，三层漏斗实现最大化覆盖。

🔥

名场面引爆

💑

CP售后运营

🏺

非遗差异化